1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе

^ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ Нюансы ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА 1.1. Вводный обзор планирования маркетинга 1.1.1. Необходимость и подход к рекламному планированию
Концепция маркетинга гласит о том, что ключ к достижению целей организации лежит в определении потребностей и желаний це 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе­левых рынков и обеспечении подабающего «удовлетворения» более эф­фективно и правильно, чем это делают соперники [9].

Планирование маркетинга — это периодический процесс, включа­ющий в себя оценку рекламных способностей и ресурсов, опреде­ление целей маркетинга и разработку 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе плана внедрения и контроля [9].

План маркетинга — это письменный документ, либо проект, описы­вающий внедрение и контроль рекламной деятельности организа­ции, связанной с определенной рекламной стратегией [9, 4].

Рекламная возможность представляет собой область 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе, привле­кательную для рекламных действий компании, на которой она бу­дет иметь конкурентноспособное преимущество [9].

Формальное рекламное планирование — это признан­ный, пользующийся популярностью подход, которым пользуются многие добившиеся ус­пеха, направленные на покупателя компании 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе — от ICI и Shell до Electrolux и Heineken [9]. Благодаря планированию маркетинга они всегда «настроены» на рынок с его тенденциями, всегда в курсе потребностей покупателей и знают о том, что делают соперники.

Благодаря 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе плани­рованию внедрение ресурсов происходит отлично, и компания готова верно отреагировать на неожиданности.


______________

[4] Завгородняя А. В., Ямпольская Д.О. Рекламное планирование. – СПб: Питер. 2002. – 352с.

[9] Дибб С., Cимкин Л., Брэдли Дж. Практическое управление по 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе рекламному планированию. СПб: Питер, 2001.


• Планирование маркетинга основывается на анализе тенденций, по­купателей, конкуренции и способностей.

• В процессе рекламного планирования вырабатываются страте­гии, направленные на сервис более прибыльных для компа 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе­нии покупателей.

• Стратегии, сделанные в процессе планирования, должны быть сконцен­трированы на реальных преимуществах компании, воспринимае­мых рынком.

• Программка действий — маркетинг-микс — обеспечивает внедрение разработанных стратегий.

• На выполнении программ концентрируются все нужные ре­сурсы 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе.

В одних компаниях употребляется трех- либо пятилетний цикл пла­нирования, в других он приравнивается 6 месяцам. В большинстве случаев применяется такая схема: планирование делается раз в год, но с прицелом на последующие 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе три года. План маркетинга при всем этом со­стоит из детализированных советов на следующие два года с экстра­поляцией на 3-ий. Дальше анализ и планы каждый год дополняются свежайшими сведениями и обновляются. Главные советы 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе, объединенные в план, представляются потом высокому управлению организации.

Проще говоря, планирование маркетинга имеет отношение к следу­ющему:

• сервис более прибыльных мотивированных покупателей;

• завоевание новых покупателей;

• расширение рынков;

• приемущество над соперниками;

• исследование 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе тенденций развития рынка;

• максимизация доходов;

• более прибыльное внедрение ресурсов;

• минимизация угроз;

• определение сильных и слабеньких сторон компании.

Без планирования маркетинга значительно затрудняется множе­ство процессов: управление исследовательскими работами и развитием; управление разработкой новых 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе товаров; установка нужных эталонов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка близких к реальности, достижимых целей сбыта; избежание воздействий кон­курентов либо перемен на рынке. Не считая всего остального, компании, в 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе ко­торых планирование маркетинга не заходит в состав стандартных мар­кетинговых процедур, могут не иметь способности для развития ус­тойчивого конкурентноспособного достоинства на собственных рынках.

Существует логичный и прямолинейный подход 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе к планирова­нию маркетинга:

- изучается миссия компании;

- анализируются рынки и рыночная среда;

- определяются главные мотивированные рынки;

- определяется отличительное преимущество (достоинства);

- ставятся цели и разрабатывается размещение продукта/услуги;

- разрабатываются рекламные программки и бюджеты для вне­дрения 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе планов в жизнь.

Исследование миссии компании необходимо для того, чтоб сделать общее чувство смысла и направленности, ввести планирование маркетинга в организационный контекст. Анализ рыночной среды, мотивированных рын­ков, имеющихся и новых 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе соперников (прямых и косвенных) делает крепкую базу для принятия решений. Без познания частей покупателей, тенденций и соперников рекламная программка бу­дет нечеткой и ненаправленной.

В каждом из мотивированных рыночных частей компания 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе должна опре­делить себе базу конкуренции, либо конкурентноспособное преимуще­ство. При отборе частей и определении достоинства учитываются способности организации, ее сильные и слабенькие стороны. Выработан­ная стратегия непременно должна быть связана с миссией 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе организа­ции, в неприятном случае она рискует оказаться бесцельной.

Для внедрения стратегии формулируется рекламная програм­ма, которая (средством разных частей маркетинга-микс) до­водит продукт, услугу до мотивированных покупателей более прибыльным и 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе по­нятным методом.

Очевидно, нужно вычислить издержки на внедрение таковой программки и доказать их. С этой целью составляются прогнозы сбы­та, на основании которых определяются возможные будущие доходы.
^ 1.1.2. Стратегическое планирование маркетинга
Планирование маркетинга 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе в критериях рынка состоит из 2-х частей:
- стратегическое планирование;
- тактическое (текущее) планирование (планирование маркетинга).

Стратегическое планирование - управленческий процесс сотворения и поддержания стратегического соответствия меж усилиями компании, ее возможными способностями и 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе шансами в сфере маркетинга.

Оно опирается на верно сформулированную программку компании и включает последующие этапы:

1-й шаг: "Программка" содержит определенную цель. Она должна ответить на вопросы:
- Что представляет собой наше предприятие?
- Кто 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе является нашими клиентами?
- Что ценно для этих клиентов?
- Каким будет предприятие?
- Каким оно должно быть?

Hа вопросы необходимо отвечать исходя из убеждений ублажения нужд и запросов клиентов. Программка должна быть не очень широкой 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе и не очень узенькой.

2-й шаг: Программка конторы, изложенная на прошлом шаге, развертывается в подробный список вспомогательных усилий и задач для каждого уровня управления.

3-й шаг: План развития хозяйственного ранца разрабатывается на базе 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе оценки привлекательности каждого продукта, производимого компанией на определенном рынке. Для этого учитываются последующие характеристики:
- размеры и емкость рынка;
- темпы роста рынка;
- размеры получаемой на нем прибыли;
- интенсивность конкуренции;
- цикличность и сезонность 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе деловой активности;
- возможность понижения себестоимости.

Главный планируемый показатель на этом шаге - это объем продаж каждого вида продукта. (Хозяйственный портфель - сумма этих продуктов).

4-й шаг: Стратегия роста конторы разрабатывается на базе анализа, проведенного на 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе 3-х уровнях, представленных в таблице 1.1.

Таблица 1.1

1-й уровень

2-й уровень

3-й уровень

Насыщенный рост

Интеграционный рост

Диверсификационный рост

1. Глубочайшее внедрение

на рынок

2. Расширение границ рынка.

3.Улучшение продукта

1. Регрессивная интеграция

2. Прогрессивная интеграция

3. Горизонтальная интеграция

1.Концентрическая диверсификация

2. Горизонтальная диверсификация

3. Конгломератная диверсификация 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе



Насыщенный рост оправдан, когда предприятие не до конца использовало способности, присущие ее товарам и рынкам. Потому планируются определенные мероприятия по повышению сбыта на имеющихся рынках при помощи более брутального маркетинга (стимулирование 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе потребителей, установление более низких цен, внедрение рекламы...).

Расширение границ рынка осуществляется за счет внедрения продуктов на новые рынки.

Улучшение продукта заключается в попытках предприятия прирастить сбыт за счет разработки нового либо улучшенного 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе продукта на имеющихся рынках.

Интеграционный рост оправдан, когда предприятие может получить долю выгоды за счет перемещения в рамках собственной отрасли вперед, вспять либо по горизонтали. Регрессивная интеграция заключается в попытках компании получить 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе во владение либо поставить под более жесткий контроль поставщиков (перемещение в отрасли вспять); к примеру, компания покупает предприятие поставщиков.

Прогрессивная интеграция заключается в попытках конторы получить во владение либо поставить под более 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе жесткий контроль систему рассредотачивания (перемещение вперед), к примеру, можно приобрести предприятие по оптовой торговле продуктами собственной конторы.

Горизонтальная интеграция - пробы конторы получить во владение либо поставить под более жесткий контроль ряд компаний соперников (перемещение 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе по горизонтали).

Диверсификационный рост оправдан, когда ветвь не дает фирме способностей для предстоящего роста, либо когда способности роста за пределами этой отрасли существенно красивее и компания может использовать собственный скопленный 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе опыт.

Существует 3 разновидности диверсификации:
- концентрическая - расширение номенклатуры продуктами, схожими на имеющиеся;
- горизонтальная - пополнение ассортимента продуктами, не связанными с уже существующими, но способными вызвать энтузиазм у имеющейся клиентуры;
- конгломератная - пополнение ассортимента продуктами, не имеющими дела ни 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе к используемой технологии, ни к имеющимся рынкам.
^ 1.1.3. Текущее планирование маркетинга
Стратегическое планирование конторы определяет, какими производствами она будет заниматься и излагает задачки этих производств. Текущий план представляет собой совокупа раздельно разработанных планов 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе по каждому товару и каждому рынку. Разрабатываются планы производства, выпуска продукта, планы рыночной деятельности. Все эти планы в совокупы обозначаются одним термином "План маркетинга". Состав частей плана маркетинга представлен 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе в таблице 1.2.

Таблица 1.2

Состав частей плана маркетинга

 


Сводка контрольных характеристик включает:
- объем продаж в рублях и в % к прошлому году;
- размер текущей прибыли в рублях и в % к прошлому году;
- бюджет для заслуги этих 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе целей в рублях и в %- от запланированной суммы продаж;
- размер бюджета на рекламу в рублях и в % от запланированной суммы продаж.

Такая информация поможет высокому управлению компании стремительно осознать основную направленность плана 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе маркетинга. За сводкой помещается оглавление плана и описываются его разделы.

В разделе "Текущая рекламная ситуация" описываются сегменты рынка, приводятся главные продукты, перечисляются соперники и указываются каналы рассредотачивания (торговые агенты, торговые точки, прямые 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе поставки, магазины...).

В разделе "Угрозы и способности" перечисляются все угрозы и способности, которые могут появиться перед продуктом.

Опасность - отягощение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией либо неким событием, которое при отсутствии целенаправленных 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе рекламных усилий может привести к подрыву актуального цикла продукта либо к его прекращению.

Рекламная возможность - симпатичное направление рекламных усилий, на котором компания может достигнуть конкурентноспособного достоинства.

Список задач и заморочек формируется в виде 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе определенных целей (к примеру, достигнуть завоевания 15% толики рынка при имеющихся 10%, либо прирастить прибыль до 20%...). Чтоб достигнуть этих целей, разрабатывается стратегия маркетинга, другими словами сценарий действий на мотивированных рынках с указанием этих рынков 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе, новых продуктов, рекламы, стимулирования сбыта... Каждую стратегию необходимо доказать и уточнить, каким образом она учитывает вышеизложенные угрозы и способности.

Стратегия маркетинга - рациональное логическое построение, руководствуясь которым компания рассчитывает решить свои рекламные задачки 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе. Стратегия маркетинга должна точно именовать сегменты рынка, на котором компания сосредоточит свои главные усилия. После разработки стратегии маркетинга, разрабатывается детальная программка мероприятий по производству и реализации продукта с закреплением ответственных 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе исполнителей, установлением сроков и определением издержек. Эта программка позволит составить бюджет на текущий год.

Сразу, управляющий предприятия должен разглядеть комплекс маркетинга и в общих чертах уточнить определенные стратегии в отношении таких частей комплекса маркетинга 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе, как:
- новые продукты;
- организация продаж на местах;
- реклама;
- стимулирование сбыта;
- рассредотачивание продуктов;
- цены.

Бюджеты: План мероприятий в программке действий позволяет управляющему разрабатывать соответственный бюджет, который предсказывает прибыли и убытки. Бюджет содержит 3 главных 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе графы: поступление, расход, прибыль.

В "Поступлениях" содержится прогноз относительно числа и средней цены товарных единиц, которые планируются к продаже.

В графе "Расходы" указываются издержки производства, товародвижения и маркетинга.

В графе "Прибыль" - разность меж 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе "Поступлениями" и "Расходами".

Утвержденный бюджет служит основой для закупки материалов, разработки графиков производства, планирования потребностей в рабочей силе и проведении рекламных мероприятий.

Порядок контроля: Тут излагается порядок контроля за 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе ходом выполнения всего намеченного плана. Обычно цели и экономные ассигнования расписывают по месяцам либо кварталам. Это означает, что высшее управление компании может оценивать результаты, достигнутые в определенные отрезки времени и выявлять производства, не 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА - К дипломной работе смогшими достигнуть поставленных характеристик.


1-stimuli-k-konkurencii-i-k-otkazu-ot-konkurencii-v-period-krizisa.html
1-strategicheskie-problemi-povisheniya-energeticheskoj-effektivnosti-na-territorii-rajona.html
1-struktura-i-soderzhanie-disciplini-metodicheskie-ukazaniya-po-izucheniyu-disciplini-uchetno-analiticheskaya-informaciya.html